멀티 스크린을 넘어, 크로스 스크린 (Cross Screen)의 시대로!

우리는 하루 24시간 동안 스마트 폰, 태블릿, 데스크톱 PC, 스마트 워치 등 많은 스크린(채널) 속에 살고 있습니다.

스크린의 종류와 숫자가 급증함에 따라 광고주들이 온라인을 통해 소비자에게 도달하기가 점점 까다로워지고 있습니다. 어떤 스크린에서 어떤 메시지를 언제, 누구에게 노출할지 예측하고, 매 순간 소비자에게 호응을 일으키는 광고로 접근하기란 거의 불가능합니다.

 

1. appier란?

appier(애피어)는 크로스 스크린 시대에 발 맞추어 A.I.(Artificial Intelligence, 인공지능)를 통해 광고주의 성장과 성공을 이룰 수 있도록 지원하는 기술 기업입니다.

구글, 인텔, 야후를 비롯하여 하버드 대학과 스탠포드 대학의 유명 A.I. 연구소 출신 과학자와 엔지니어로 구성 된 열정적인 팀에 의해 설립되었습니다.

appier는 Fortune, CB Insights, Media Post, Venture Beat 등 전 세계 메이저 매체를 통해 ‘탑 클래스의 A.I. 기술력’ 을 가진 회사로 인정 받고 있습니다.

 

2. appier 알고리즘

첫째, 사용자의 행태와 같은 시그널을 분석해 수 십억 개의 데이터 포인트를 기반으로 동일인이 소유한 다양한 디바이스가 보여주는 패턴을 파악합니다.

​예를 들어, 같은 WIFI에 스마트폰과 태블릿이 로그인하는 빈도가 높다면 기기의 소유자가 동일인일 가능성이 큽니다. A.I.는 크로스 스크린 행태와 스크린 소유자의 성별을 분석-모델링하며 소유자, 사용 패턴, 인구 통계학적 자료를 데이터베이스에 저장합니다.

 

둘째, appier의 A.I.는 언제 어디서 광고를 구매하고, 얼마를 지불하며 어떤 포맷을 사용할지, 광고 대상을 누구로 할지에 결정하는 데 관여합니다. 

분 단위로 크로스 스크린 행태를 분석하는 A.I. 알고리즘 덕분에 광고 캠페인에 최적화된 오디언스를 식별하고 또한 구매할 수 있습니다. 또한 특정 광고, 채널, 시간, 스크린의 성과를 평가하고 그에 따라 운영을 최적화 한 표본을 추출해 그 성과를 바탕으로 예측을 정교화하여 광고 캠페인을 최적화합니다. 이러한 appier의 시스템을 통해 자동으로 오디언스 구매가 가능하고 전자상거래, 게임, 브랜딩 등 여러 버티컬(vertical)에 맞춤형 A.I. 알고리즘을 제공하여 RTB(Real Time Bidding, 실시간 자동 입찰)를 지원하게 됩니다. 

 

3. appier 상품 

1) PC/Mobile Web

① Re Targeting

​단순한 재 노출이 아닌, A.I 가 구매가능성이 높은 방문자를 예측하여 집중 노출

 

또한, 페이스북 AD Exchange 를 통해 페이스북 방문자 타겟 노출과 펜페이지 고객이 appier Network 에 나타났을 때 타겟 노출 가능 

 

 

② New User Targeting

유저의 최근 관심사 데이터를 활용하는 appier의 Big Data, 홈페이지 방문자와 유사한 패턴의 유저 및 잠재고객까지 확장하여 노출

       

 

 

2) Mobile APP

① NCPI (Non-incent CPI / 비보상형 앱 다운로드)

비보상형 매체를 활용하여 보상형 매체 대비 잔존율 높은 신규 인스톨 확보

-샘플링 기간: AI를 기반으로 타겟 유저군 확인 및 타겟 유저의 주요 활동 사이트 발굴

-최적화 기간: 샘플링을 통해 확보한 타겟 그룹과 유사한 성향을 가진 것으로 추정되는 유저군에 집중 노출

-안정화 기간: 인스톨 볼륨 확대, 광고주 2차 KPI 관리(매출 등 기타 이벤트 값 KPI 달성)  

 

 

 

② Re Engagement (네거티브 타겟팅 / 포지티브 타겟팅)

광고주가 보유한 ADID를 바탕으로, 신규 유저 확보 및 기존 유저 활성화 타겟팅

-네거티브 앱 리타겟팅: 기존 앱 설치자들에게는 노출되지 않는 방식으로 신규유저 확보에 적합 (*CPC or NCPI로 진행 가능)

-포지티브 앱 리타겟팅: 기존 앱 설치자들에게만 노출되는 방식으로, 기존 고객 활성화에 적합, 재방문율 및 구매율을 높일 수 있음 (*CPC로만 진행 가능)

 

 

③ In App Re Targeting

3rd Party Tracker 또는 Server to Server를 통하여 유저의 앱 내 활동을 실시간으로 공유하면서 효율 극대화 

 

3) Cross Screen

유저의 반복적인 행동패턴을 통해 유저 소유의 디바이스를 페어링하여 노출 (*Multi Screent 대비 약 26%의 전환효과 개선)

 

​

(참고: https://www.youtube.com/watch?v=BIgfcopd5_k)

 

4) Audience Targeting 

① 여행자 타겟팅 (방문 예정자 및 방문자)

단말기 언어, IP 변환을 감지하여 여행자 타겟팅 가능

      

② 지역 타겟팅

시/도 단위 (ISO 기준) 설정 또는 위치정보 (위도/경도) LBS 기반 타겟팅 

  (프리뷰 예시)

 

③ DMP 및 3rd Party Data 타겟팅

appier DMP 및 및 3rd Party Data 페어링을 통한 다양한 타겟팅 가능(관심사, 연령, 성별, 모바일 기기, TELCO 등)

(세그먼트(관심사, 성별 등) / 세그먼트 별 가용 모수 예시)

 

 

전 세계, 어느 곳이든 송출 할 수 있는 appier Network

appier는 본사인 대만과 한국을 포함한 아시아 태평양 지역 총 13개국에 Branch office가 설립되어 있습니다.

전세계 글로벌 광고주 대상으로 다양한 광고 플랫폼을 제공하고 있으며, 주요 글로벌 네트워크와 제휴 되어 있어서 세계 어느 곳이든 광고 송출이 가능합니다. (전세계 PC & Mobile 월 2,000억 PV, 국내 월 330억 PV 보유) .

 

​

​(참고: appier 홈페이지 http://www.appier.com/en/index.html)

 

스크린에 따라 달라져야 하는 광고!

A.I. 알고리즘을 사용하여 분 단위 화면 동작을 예측하는 Appier의 다양한 상품을 활용하여 캠페인에 가장 적합한 잠재 고객을 타겟으로 광고를 집행해 보시기 바랍니다.

appier 광고에 관심이 있으신 분들은 엔서치마케팅으로 문의 부탁드립니다.